直播行业创新的进程逐渐放缓传统的娱乐直播正在被电商分流

日前，由YY Live和百度喜让联手打造的首档元宇宙综艺节目《超级音乐演唱会》正式上线值得注意的是，这是直播领域第一个深度探索元游戏玩法的平台直播间的互动和观看功能融入希腊宇宙，礼物和玩法定制

作为YY直播强有力的创新武器，百度喜让将根植于YY直播在直播行业的经验，深挖行业需求，探索延伸产业链，按照资源整合，拥抱新技术，探索新玩法的三步走战略，聚焦直播行业下半场。

以创新为核心从直播下半场突围

数据显示，2021年，中国网络演出行业市场规模达1844.42亿元，行业内上市主体11家，中头部平台约20家但伴随着互联网行业的快速发展，已经从增量时代逐渐进入存量时代，不可避免的进入低潮期与此同时，直播行业创新的进程逐渐放缓，传统的娱乐直播正在被电商分流直播内容同质化严重和互动模式单一成为当前行业的绊脚石模式创新已经成为当前直播行业的首要任务

作为直播行业的核心，内容的质量已经成为直播企业生存的根本传统意义上的直播内容是主播对用户的直接访问，不能轻易连接直播中的所有环节，只能提供基本的观看功能但直播行业需要在模式创新的引领下，实现技术与商业的深度融合，触及直播行业的变革

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，直播行业分为几个细分领域，总体上还处于蓬勃发展的阶段但他强调了娱乐直播领域需要注意的问题，包括用户增量明显缓慢，产品无法持续创新等，都需要企业重视在短视频的冲击下，娱乐直播用户分流相当严重客观上，用户对现场娱乐的需求是长期存在的但是，对于娱乐圈来说，过去的商业模式很累未来，需要不断更新产品，不断更新其商业业态和商业模式张毅说道

与此同时，以YY直播为代表的众多直播行业龙头企业都在尝试创新直播模式在直播领域的创新构思上，YY直播抛出了一招妙招正式推出首档元宇宙综艺节目《超级音乐会》

根据消息显示，本次活动打破了以往单一的互动模式，融合了Web3.0，ARVR，人工智能，云计算等前沿数字技术，并首次提出多元化3D虚拟场景和3D限量礼品/配饰的概念用户获得了高度沉浸式的观看体验，塑造了一个完全不同于传统直播的沉浸式元宇宙综艺节目

YY直播负责人表示，直播行业进入下半场阶段内容创新和用户体验都成为企业关注的焦点直播行业的发展，需要不断引入高科技，新的玩法和新鲜血液的注入此次与百度喜让的深度合作，是一次赋能泛娱乐直播新体验的创新尝试未来，在百度的技术支持下，YY Live在技术，内容，流量等方面将拥有其他直播平台所不具备的优势，并将继续围绕元宇宙进行更多的尝试和探索项目模式和技术能力可以在未来得到重用和不断升级，帮助YY直播突破自我，实现新赛道的发展YY直播的负责人说

根据消息显示，YY Live与百度喜让的元宇宙结合，是直播领域的首创也有不少业内人士认为，元宇宙的进入将是中国直播市场下半年突围的关键点

目前，YY Live将在技术创新的前提下，以百度喜让为核心，以平台赋能为创新手段，着力于新交互模式，高体验，重塑观看体验等多方面的能力升级从2020年开始，YY Live开始布局超宇宙专利目前已经申请了近百项超宇宙发明专利此次首次接入元宇宙，旨在满足未来更多用户的新兴娱乐需求，为用户提供更好的内容和更多的玩法

为什么元宇宙可以成为YY直播的不二之选。

说到元宇宙，这个概念在更早的时候更多的是一种商业符号，普通大众更是难以理解根据消息显示，元宇宙是一个通过科技手段链接和创建的，与现实世界进行映射和交互的虚拟世界，具有一个新的社会体系的数字生活空间

可是，伴随着2021年元宇宙概念的兴起，以百度为主的科技企业正在加速布局元宇宙产业如今，超宇宙不仅存在于理论中，也存在于全世界普通大众的眼中元宇宙中的一些产品正以超出学界预期的速度走向地面以百度西让为例依托人工智能，云计算，区块链等多年的技术积累，逐步构建了国内的元宇宙生态，吸引了众多企业和机构入驻而YY Live这次推出的《超级音乐社》就是与元宇宙结合的最好案例之一

张毅认为，百度与YY的合作是为了深耕直播行业除了百度充足的流量支持YY直播，元宇宙产品+YY直播还可以构建元宇宙新生态，探索直播新模式双方的这次合作，既能展现百度自身的技术储备和积累，也能在产品创新上给予YY Live前瞻性的指导

那么，超宇宙+直播会是一种什么样的形式呢元宇宙+直播的构建能给行业带来哪些创新

根据消息显示，超级音乐俱乐部不同于传统的现场音乐节目，是YY内容生态的又一次新尝试超宇宙技术在超级音乐俱乐部的应用打破了现实世界的时空规则，虚拟场景的高度沉浸式体验将刷新用户以往的感官体验，为直播行业带来巨大的想象空间和发展潜力

具体来说，在百度喜让的支持下，《超级音乐社》主要体现在以下三大亮点:一是科技感极强的3D舞台配合，灵活切换观看模式，打破维度壁垒，打造独特视听效果。

第三，活动还将对宠粉的操作进行升级优化，不仅将直播间的所有功能移入元宇宙，还将为粉丝提供花式通话的高级玩法除了组队，投票活动等常规游戏，粉丝还可以选择偶像定制的虚拟配件和专属颜色

数据显示，本次超级音乐盛典吸引了来自YY直播，百度App，喜让，好看视频等超过1150万的直播观众，直播间最高热度值超过320万，总互动观众超过6100万全网曝光超过6亿整个活动中，荷塘月色，失落沙洲，粉红浪漫，朋克城等四个不同主题的元宇宙场景不断变换，全明星阵容轮番呈现由小阿七，，吴，于善贤领衔的四位队长以一场燃弦歌舞秀重新演绎了他们的代表作舞台，风格迥异的表演让人惊喜礼物

除了视觉和听觉的音乐盛宴，超级音乐俱乐部还将现场演播室的所有功能搬到了元宇宙，设置了音乐游戏和互动抽奖环节，并邀请观众参与互动从极致的视听体验到身临其境的创意互动，YY直播用一场元宇宙综艺给观众带来了欢乐和感动，创造了最令人尴尬的音乐狂欢体验

携手百度，打造直播行业新格局。

不难发现，加大投入，加速创新，不断提升平台内容质量，已经成为YY直播解锁突破的密码，成为引领中国直播领域企业转型升级的典范。

一直以来，YY直播作为直播行业的探路者，在打造创新直播领域推出了一个又一个成功的大作此次与百度喜让的合作背后，也是直播行业整个价值链的重构

其实早在2020年，凭借敏锐的行业嗅觉，YY Live已经开始布局元宇宙在今年1月的生态大会上，YY宣布携手百度西让入驻元宇宙赛道，打造场景多样，画面多变，沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，成为首家宣布入驻元宇宙的直播平台

除了这场超级音乐演唱会的成功，YY Live还宣布，体验馆将以展厅的形式落户希腊宇宙当用户踏入体验馆，便会感受到一站式精品直播内容的完整体验服务不仅有音乐，舞蹈，脱口秀等金牌内容展示，有精品PGC节目，有YY旗下艺人，头部主播的才艺展示，更有对YY直播平台及其泛娱乐内容更全面直观的了解希腊用户将在Metauniverse中体验YY直播的各种功能和优质内容

同时，除了元宇宙的布局YY Live也加大了对市场，运营，生态建设的投入2022年，YY Live还推出了万象计划，继续以泛生活内容为主在现有60多个品类的基础上，增加了金融，地产，美食，桌游等新品类，并尝试了泛生活直播内容从而形成一个庞大的直播版图以创新为武器，为直播下半场的到来做更多的尝试和改变

YY Live认为，相关负责人表示，借助元宇宙等先进技术，YY Live实现了创新，精细化和强大化深耕行业，帮助行业不断进步和规范管理，彻底将直播行业从蚂蚱时代带入更符合新时代和用户的新局面

YY直播认为，相关负责人也强调，伴随着与百度合作的不断推进，双方在多个产品和领域的合作不断深化有了百度的技术和流量加持，YY Live将通过直播+拓展无限的场景可能性和内容创新未来，YY Live将继续携手百度，在元宇宙技术创新的基础上，进一步提升平台内容的质量和竞争力，实现业务突破，探索行业变革的新方向

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