10月28日晚青岛啤酒披露了2021年前三季度业绩报告

10月28日晚，青岛啤酒披露了2021年前三季度业绩报告净利润增长20%以上，超过营收增长11个百分点这说明高端战略是有效的，已经成为企业业绩增长和高质量发展的主要动力

用高端系列开拓行业向上空间

目前，无论是线上还是线下，双11的氛围都变得浓厚起来刚刚结婚的杨小凤已经建立了一个稳固的预购清单与往年不同，为周末聚会氛围设置的餐饮变得支离破碎碎片化是因为有更多更好的选择

产品是企业的基础伴随着全面促进消费被写入十四五规划，如何将消费潜力转化为增长动力，成为以青岛啤酒为代表的一系列传统制造企业首先需要思考的问题但面对这个问题，具有敏锐市场嗅觉的青岛啤酒第一时间给出了高端的答案——

青岛啤酒继续推进高端化有很好的理由伴随着经济水平的提高和消费观念的升级，消费者尤其是年轻人对啤酒的观念正在发生变化，可以少喝但一定要喝好成为更多人的需求可是，高端啤酒的高品质恰恰满足了消费者对更好的需求在这种环境下，高端多元化消费市场稳步扩大，钱景恰到好处

在此背景下，青岛啤酒率先将产品做到高端最近几年来推出了Ogut，好运来，Classic 1903，生啤酒等高端产品，以及培生，IPA，全麦白啤酒等新特产品

特别是青岛啤酒百年征程，Amber Lager等系列艺术酿造产品的推出，再次突破了国产啤酒高端品质的天花板这些新产品的推出，以高品质的差异化组合，成功引领了中国啤酒行业的超高端发展和结构升级如今，青岛啤酒的超高端产品无疑已成为中国啤酒消费升级的风向标，为啤酒行业开拓向上空间提供了典范

数据显示，2021年前三季度，青岛啤酒实现营业收入约267.71亿元，同比增长9.62%，归属于上市公司股东的净利润接近36.11亿元，同比增长约21.25%，实现了公司经营业绩的持续稳定增长。

公司利用覆盖国内主要市场的网络布局，积极开拓国内外市场，通过数字化转型快速提升产销协同青岛啤酒表示，面对国内外市场疫情的严峻挑战和成本上升的压力，将积极开源节流，降本增效，同时，将继续发挥青岛啤酒的品牌和质量优势，加快品牌优化和产品结构升级

产品创新，赋能和消费升级

最近几年来，青岛啤酒一方面积极开发和储备高端新产品，另一方面，青岛啤酒的各种酒吧和酒馆不断开放，以吸引消费者的参与，形成文化和品牌认同。山东省青岛市中级人民法院认为，原告要求保护的该产品包装装潢在色彩，文字，图案以及各要素的组合上具有独特性，且经原告长期大量的宣传使用，形成了显著的整体形象，具有识别商品来源的作用，构成受《反不正当竞争法》保护的包装，装潢。。

事实上，伴随着时代的变化，消费者收入的增加，消费观念的改变，他们对酒的品质有了新的要求这些以年轻人为主力军的群体，消费的升级和消费市场的多元化发展，让新生代消费者不仅能买到产品本身，还能买到消费过程中的个性化，品牌认同和体验

青岛啤酒对这一趋势有着敏锐的洞察力，并基于其强大的研发，d实力，最近几年来不断开发高端个性化产品现在已经形成了百年征途，安伯尔拉格，欧古特，好运来，培生，IPA，白啤酒，黑啤酒等一系列超高端，特色的产品矩阵，受到消费者的欢迎，越来越多的消费者购买这些产品

同时，青岛啤酒率先换渠道，在全国各城市商业地标开设了200多家青岛1903青岛啤酒酒吧，成为青岛啤酒向高端升级的重要载体目前产品正在重塑，消费场景呈上升趋势，产品的文化属性和精神享受受到消费者的重视青岛啤酒将以艺术酿造为新起点在与时代的深度互动中，青岛啤酒将以青岛啤酒高质量跨越式发展的全新姿态，持续向社会传递具有时代特色的品牌精神，持续引领行业高质量发展，为美好生活开拓新思路，贡献新解决方案

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