梦幻之旅！一位小马菲莉粉丝在深圳玩具展所见所感

作为一名动漫粉丝以及两个孩子的妈妈，坐标深圳的我每年都有关注4月份的深圳玩具展。趁着展期最后一天是面向公众开放的，我也赶来凑了个热闹。未曾想今年的深圳玩具展让我大开眼界了，潮玩IP的新品层出不穷，逛展打卡之路偶遇的“小马菲莉”梦幻元素，更是给我留下深刻印象，感觉像经历了一场魔法世界的探索冒险。

初入魔法世界：展会现场堪比主题乐园

过了安检我就直奔14号馆，今年深圳玩具展的14号馆聚焦在潮流及收藏玩具、毛绒玩具上。在一片纷扰人群中，我瞬间被一片粉色光晕吸引——小马菲莉的授权产品展区中，多款潮玩新品精美得像从动画里直接搬出来的魔法道具。

自从几年前陪女儿在电视里看到《小马菲莉》这部动画片，我就被里面角色的讨喜性格和精美画风的梦幻场景所吸引。在小马菲莉的其中一个授权品展示区，产品厂家把Q萌的卡通动作与体育用品融合，不同色系的皮球代表不同种族的小马菲莉，不仅产品外观醒目，还强化凸显了小马菲莉与生俱来的积极风貌。

在另外一个主打柔和粉色的展位里，跳脱的多巴胺配色萦绕配搭小马菲莉不同角色的卡通图案，现场仿佛把缤纷仙境的魔法世界平移到现实。把少女梦都具象化的化妆包、徽章、安静书等潮品，吸引不少观展客户驻足，现场堪比一个快乐无忧的主题乐园。

深度了解小马菲莉：明星IP从欧洲到中国的延续

深圳玩具展素来有“中国玩具行业风向标”之称，在见识完14号馆的潮玩精品后，我又来到了16号馆展区。16号馆的展位大多是IP的版权方，能抓住“潮”起云涌的新风向一直是动漫IP令人着迷生命力的关键。或许，我在玩具展上寻找小马菲莉旅程的精彩就藏匿在这里。

刚下电梯，就能抬头看到“小马菲莉之缤纷仙境”闪亮灯牌，小马菲莉品牌方展位如常设在往年展会的位置。

早在2006年，小马菲莉的形象FILLY就诞生于丹麦，当时以图书杂志的形式畅销于欧洲童书市场，并且揽下2009年畅销儿童杂志等荣誉；其以FILLY形象为基础的衍生品，也成为了整整一代欧洲小朋友的童年回忆。

2018年制作的《小马菲莉之缤纷仙境》动画片，重塑了FILLY的形象，把平面的卡通搬到影视作品上，并发行至全球30多个国家。可经过深度的了解后，我对小马菲莉的认识已经远超单单看完一部卡通片。

因为小马菲莉版权方授权合作的衍生品，已经覆盖玩具、文具、零食等日常生活所需，不再是动画角色，而变成了摸得到、用得到、玩得到的产品。

小马菲莉的好几款衍生品也得到了行业的权威认可。在17号馆的中外玩具大奖展示区，汇聚了本年度备受瞩目的产品，其中我就在年度网红产品和年度优秀产品奖的区域搜寻到他们家的玩具。

梦幻之旅，还在路上

深圳玩具展观展下来，我对动漫IP潮玩市场的感受颇深，小马菲莉的走红早已不是简单印个logo卖货，而是真正用心、用创意、用人文关怀去打动消费者。跨界的关键是“价值共生”，像小马菲莉这样把IP价值植入到受众生活全周期的探索之路，颇有升级打怪的味道。可能就是这种坚持的价值观，激起了我这个妈妈级粉丝的认同感。

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