风口新势力！抓住“露营经济”的小马菲莉要起飞了

近年来，随着人们生活水平的提高和休闲方式的转变，“露营经济”成为文旅消费市场的新宠儿。衍生出例如精致露营、亲子露营等新兴业态，更催生了庞大的户外用品市场需求。在此背景下，将深受儿童喜爱的动漫IP"小马菲莉"抓住授权业务的风口，与众多户外休闲相关的行业相结合，不仅为IP变现开辟新路径，更为地方性的露营经济注入活力，迎来双赢局面。

"小马菲莉"作为一部以魔法、友谊、冒险为主题的动漫作品，其IP形象活泼可爱、阳光积极，故事情节引人有趣、寓意深刻，与户外休闲所倡导的坚持、探索、奋进精神高度契合。同时，该IP自2006年诞生以来，已在全球积累庞大的粉丝基础，尤其在3-9岁女童受众群体中，拥有极高的知名度和美誉度，坚实的市场基础是备受户外用品授权客户青睐的基础。

截至目前，与小马菲莉达成授权业务的户外休闲相关客户，覆盖儿童服饰、体育用品、休闲零食等大产业，并在多个城市落地淘气堡等主题体验园区。经过多次参展国内大型行业展，已建立庞大的潜在意向客户档案库，为未来在地方文旅大型项目的发力做充足准备。

根据品牌方负责人介绍，"小马菲莉"IP在户外休闲经济授权开发上的发展策略，可概括为精准定位、跨界合作、内容营销和线下活动。

聚焦女童市场，以优质差异化动画片为基础，衍生出系列影视作品，满足目标受众对个性化、品质化用品的需求，最后辐射到寻求休闲娱乐体验的家庭单位。以一款适合女童户外出行的便携挎包为例，设计理念取材于《小马菲莉之缤纷仙境》的角色形象和魔法主题，DIY的手工制作过程，实现差异化的审美追求，同时兼备娱乐体验的实用性。

再来看这款与“中华老字号”鹰金钱集团联名发布的儿童字母饼干，主打的卖点是添加健康原材料，以专利烘焙技术制作，小包装便携的属性营销的场景就是外出露营享用。小马菲莉的跨界合作策略，既拓展新的销售渠道，也提升了品牌影响力。

围绕"小马菲莉"IP打造的四季趣味动画短片正在优酷平台热播，主题以自然界野生动物为切入点，通俗易懂地科普了动物们的习性。在内容营销板块的持续发力，使得小马菲莉的用户粘性得到增强，品牌价值得到了提升。

获得了粉丝群的认同和共鸣后，需回归到线下增强品牌认同感，而线下活动的成功举办，就是IP助力“露营经济”点的一把火。过去的2024年里，小马菲莉作为亲历者参加了多场线下活动，包括浙江瑞安儿童友好音乐周、广州广府童谣嘉年华等。鼓励小朋友们跳出教科书的框架，走向户外走向大自然，用开放的思维去看这个世界，是老师和家长的诉求，也是小马菲莉IP的品牌哲学。

IP变现与露营经济深度融合的创新尝试，必定会迎来广阔的发展空间。小马菲莉期待在经济蓝海中与更多的伙伴乘风破浪，实现共赢价值的最大化。

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