50亿！五粮液携手央视秋晚，再获全球观众称赞！

“五粮液是我的最爱，亲朋好友聚会首选！”

“对酒当歌，把酒问月，看中秋晚会喝五粮液是最舒服的！”

“中了那个兔圆圆小夜灯，心情有点激动，这个中秋的幸福感是五粮液给的！”

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9月29日晚，备受瞩目的2023年中央广播电视总台中秋晚会圆满落下帷幕，在《月涌大江》《江水三千》《江月年年》三个篇章中，节目从中华文化象征的长江出发，载着浩浩荡荡的历史与文化，为观众描绘了一幅多彩而富有历史力量的画卷，让全球观众在欢声笑语中感受和美，传承文化，共度佳节。网友们纷纷留言称赞，意犹未尽。

今年总台中秋晚会，五粮液以“和美好礼互动合作伙伴”的身份登场，总台秋晚再度创下多项纪录：总媒体触达量超50亿、相关话题阅读总量超40亿、相关视频全网播放量超15亿次、总观众规模达1.3亿人、总台新媒体端多平台直播观看量超1.32亿次、五粮液#中秋礼物天花板#话题以1.4亿阅读量稳居实时热度TOP5.....五粮液陪伴全球华人度过“难忘今宵”，让和美文化香满九州。

一直以来，中秋晚会是大品牌的争先抢夺的“流量高地”，与央视总台的强强联合能够高强度、高频率、高时效地实现品牌露出。此次，五粮液联合总台中秋晚会，围绕“和美营销”，打出一套“组合拳”、上演一出“压轴戏”、奉献一场“中国节”，堪称中国酒业一次既精彩又典范的品牌营销案例。

在今年总台中秋晚会中，五粮液频频亮相，无论是冠名授权的标签中，还是主持人口播内容，以及压屏提示条、滚动字幕等方式，实现品牌露出的火力全开，并通过多轮和美互动抽奖，以价值上亿元的“和美好礼”，将“中秋礼物天花板”，成功推上热点话题，1.3亿次阅读曝光，让五粮液这份“秋晚史上最强礼品清单”再度出圈。

“40000个五粮液福筒、10000瓶尖庄·荣光、40000个兔圆圆小夜灯存钱罐、20000瓶五粮春·中秋特别版、25000盒花好月圆中秋专属礼盒、12000盒天长地久中秋专属礼盒。在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》节目播出期间，以和美好礼互动的形式，全部被观众朋友们抽取完毕。”负责数据统计的工作人员介绍道。

晚会结束后，全国不同地区的中奖观众纷纷在网上晒出“五粮液礼品”，引发全网关注，“我太幸运了，居然抽中了最心爱的兔圆圆。”“没错，我就是大家所说的锦鲤附体，真的中奖了！”“看完了全程，中了奖，开心度过了中秋夜！”……

从各大平台发布数据来看，截至9月29日24时，五粮液央视秋晚话题#中秋礼物天花板#登上微博全国热搜榜TOP3，话题总阅读量破1.3亿；#和美团圆夜#话题在抖音平台获得741.9万次播放，强势占领抖音话题热搜TOP1。“五粮液和美好礼”成为全网最热门话题，陪伴亿万国民度过美好的中秋佳节。

当民族品牌的记忆与一台全球华人同步观看的中秋晚会相碰撞，产生的时代记忆与话题“火花”点燃醉美夜空，体现出五粮液庞大且牢固的消费基础，与备受消费者喜爱的品牌亲和力，充满民族品牌的责任担当与社会温度。

随着中秋晚会落幕，紧接而来的是“跟着央视秋晚游宜宾”活动。该活动是五粮液为进一步发挥五粮液宜宾“城市名片”的作用，赋能宜宾城市文化推广及节庆旅游工作推出的专属活动。在2023年9月29日到10月6日活动期间，游客凭宜宾地区以外身份证件及手机号码，在宜宾多个指定销售点可享受优惠价购买包括五粮液中秋国庆专属限定“和美好礼”在内的多款精选产品，真正实现了从全国平台到地方惠购品效合一的营销落地。

五粮液是中国的，更是世界的。近年来，五粮液不断通过重大活动，为中国白酒树立品牌营销榜样，借助大平台、大舞台、大IP的力量实现强强联合，向全球传达“和美文化”的价值内涵，展现大国浓香的东方气度与民族风范，在增加消费者对五粮液品牌了解的同时，也为渠道商家注入强有力的信心，以和美的方式擦拭“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌。

毫无疑问，五粮液与总台中秋晚会联名是白酒品牌在市场营销方面的精准“阻击战”，以“和美好礼”为攻坚“武器”，打开更广阔消费市场空间。可预见的是，“和美五粮液 幸福中国年”将成为中国传统文化节日中的高频热词。

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