索菲亚官方7月宣布以索菲亚门窗品牌进入门窗蓝海赛道以索菲亚门窗品牌进入门窗赛道

索菲亚官方7月宣布以索菲亚门窗品牌进入门窗蓝海赛道，以索菲亚门窗品牌进入门窗赛道数据显示，2020年门窗市场规模为9700亿元，2021年市场规模将突破万亿优居研究院数据显示，目前门窗更新场景49%来自改善性需求对于拥有品牌，产品，渠道，供应链优势的龙头企业，整合空间巨大

从经销商赋能方面，索菲亚推出门墙窗一体化新模式，全面赋能经销商具备独立运营维护门，墙，窗三大品类的能力，拥有DIYHOME软件等信息技术优势，以及情景终端门店的展示效果，从而推动品类融合，突破行业内单一产品模式，转向空间销售，为客户提供装上家的服务同时，公司提出3312硬核服务模式，更好地为经销商赋能同时门窗采用轻资产开店模式，招商有望顺利推进

从目标来看，三大目标重点精准，索菲亚门窗成长确定性高1)渠道，利用索菲亚的品牌优势，加强自有渠道和电商渠道的布局，顺应渠道流量分散的趋势新门窗业务有望获得充足的流量，2)商业格局:地产进入股市后期，家装和家庭消费进入改善型住宅消费主导的市场新阶段系统门窗作为家装消费的入口，索菲亚门窗覆盖毛坯房，精装房，二手房，充分挖掘存量市场，3)模式，采用全新的门—墙—窗模式，店面形象通过空间场景实现所见即所得的空间效果，提高客单价和转化率，提升经销商综合利润水平

从品牌策略方面，索菲亚依然继续坚持多品牌，全品类，全渠道的发展策略，通过将价格定在较低水平，瞄准高端人群索菲亚全屋定制，定位中高端人群，米兰娜，定位品质青年，中国起重机以木门为导向，定位高端全屋定制释放内生增长动能，打造多元化增长引擎公司门墙战略将发布依托现有的品牌，渠道和产品优势，将正式进军门墙领域，继续拓展产品品类，深化大家居布局公司加快全渠道布局，持续加码全渠道持续发力，前期与企业的直销整包合作将放量，发行整包将加强与当地企业的合作，直播等新渠道经过前期的培育将于2022年开始放量

万宏源证券认为，公司战略清晰，持续执行，保持稳健经营公司中长期战略目标明确，对零售经销商的淘汰和赋能仍在按照变革计划推进，区域经理和经销商团队仍在平稳运行从中长期来看，公司的品牌，品类和渠道正在逐步增长，获得持续增长的动力，冲击2025年200亿元的营收目标

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