熄火240天，在线教育“二次创业”按下重启键

陈桥辉

日前，国家智慧教育平台正式上线在国家队接过在线素质教育的任务后，双减政策后的互联网教育平台，也在积极寻找出路

经过长达10个月的至暗时刻，在自救和转型之下，在线教育渐渐出现了转机，为熄火的行业按下了重启开关。

日前，网易有道将召开智能学习灯新品发布会，这是在线教育行业经历双减后的首个发布大会，也是行业回归的信号。

此外，Tech星球从相关人士处独家获悉，不少在线教育平台从今年年初开始，积极推出新的产品和业务，还有部分产品和业务带有增值服务比如，字节跳动推出全新的青少年知识学习产品好奇小知，还计划重启K12全学段解决方案的综合学习平台河马爱学，日前，字节在十周年之际，已发布概念性的产品海报，好未来则是上线了一个全新的素质教育项目少年创境，主打全真沉浸式教学体验，带有元宇宙概念，腾讯也在前不久，悄然上线一款中小学全学科学习视频平台乐学小鹅

不可否认，去年是在线教育行业的转折点伴随着双减政策的落地，整个在线教育行业踩下了刹车，裁员，业务缩减，甚至倒闭等情况早已司空见惯

一时间，在线教育的出路在何方成为了众多行业人和企业所关心的话题

如今，伴随着大大小小的在线教育平台按下重启键，在线教育行业或将迎来新的发展转机。

01

寻求避风港半年，内卷加剧

在K12教育全线溃败后，成人教育成为了在线教育的避风港。同时，传统线下教育机构也纷纷布局线上教育，疫情爆发更是加快了这个步伐，但线上教育平台数据泄露，存在低俗广告等现象也时有发生，原因有以下几点：第一，在线教育防护能力薄弱。

毕竟伴随着内卷的加剧和人们对学历焦虑的不断提升，成人教育成为了众人提升自我能力的重要学习方式根据腾讯课堂联合艾瑞咨询发布《中国综合性终身教育平台大数据报告》显示，2021年综合性终身教育预计市场规模将达到3000亿元左右，未来三年复合增长率约为16%，这意味着成人教育的营收能力可以比肩甚至超越K12教育

在政策鼓励，个人成长需要，终身教育行业升级这三驾马车的拉动下，2021年全国在线综合性终身教育市场持续提升。

正是这些因素，使成人教育成为了在线教育企业在转型道路上的首选方向。

例如，高途在双减政策下达不久后，发布新的高途App，从K12转型以职业教育业务及成人业务教育为主，课程包括实用英语，会计，公务员，考研，教师，事业单位，雅思，四六级等大学生及成人教育2021财年超预期的31亿元巨额亏损，也让市场对高途的新业务前景担心

从高途上线的财务金融证书考试学习平台高途财经看，无论是iOS还是安卓端都已经有数月之久未更新，暂停了版本迭代，对于App而言，这种状况极不寻常。第三，校园网络安全防护方面投入有限。

在2021年，好未来曾在7月发布轻舟品牌，宣布进军成人职业教育领域9月，新东方宣布未来将拓展计算机等级考试，司法考试等培训业务但到目前为止，好未来的轻舟系列并未取得理想的成绩，其中，iOS端的轻舟大学生已经近半年未更新

而在转型的道路上，高途们还需要直面尚德教育，达内教育，中公教育，华图教育已在市场上有了一定地位的头部机构，难度并不小。

孰不知，成人教育的钱并不好赚根据尚德机构发布的2021年三季度的财报显示，尚德机构三季度营收5.95亿元人民币，同比增长9.9%，净利润9280万元人民币，去年同期净亏损1.658亿元人民币，作为老牌的成人教育机构尚且如此，其他新晋玩家入局成人教育只会难上加难

同时，成人教育存在着退费率增长，营业总成本高位增长等运营问题，用户层面上，成人教育以线上为主，自制力极为重要大部分人半途而废，导致课程复购率低，平台缺乏用户粘性要想解决这些问题并不简单中公教育的运营郑星告诉Tech星球:虽然考研，考公的人在不断增多，但行业的平均竞争难度也在不断增大，而且业务收款很难达到预期，盈利难度并不小，成人教育看似风光，但背后实则是有着难言之隐

除了成人教育外，受到政策的影响较小的教育硬件，则成为部分在线教育企业转型的另一个选择，像腾讯，网易有道，字节，百度，科大讯飞都在双减之后，加码对智能教育硬件的投入，涉足点读笔，词典笔，智能灯，教育智慧屏等产品。第二，相关标准规范制定滞后。

根据腾讯研究院等机构近期发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年教育智能硬件市场规模达到343亿元，预计到2024年，中国教育智能硬件整体市场有望达到千元亿规模。

从市场的反响看，教育硬件也深受家长的喜欢，2020年双十一期间，字节旗下的大力智能作业灯顺利登录天猫畅销榜，并三次卖断货，而且通过售卖智能灯，字节由此在多个城市铺线下渠道，间接为字节教育创造新的流量入口。

伴随着各家的入局，不难看出，教育硬件已经成为了在线教育的重要一环，将丰富各家的业务生态多鲸资本认为，作为学习数据和增值服务连接器，教育智能硬件代表着新的流量场景，成为其他行业跨界教育领域的优选

虽然教育硬件前景不错，但现阶段的营收规模，仍然不足以支撑企业和行业的前行，难以成为理想的避风港。

此外，出海成为了部分在线教育企业所考虑的方向，例如伴鱼，美术宝等计划投入到出海业务，但受限于海外布局的成本和进度，最终能否形成气候，暂未可知。

行业人士李兴告诉Tech星球:教育平台在短时间内，并不能找到有效地转型之路，以及避风港，所谓的lsquo，转型rsquo，，实则是给没有信心的市场打气，但不能改变行业下行的趋势。

02

素质与创新教育，二次创业的新大陆。。

在历经病急乱投医的阶段，以及政策的指导规范之下，在线教育平台迎来了转机，开始注重业务的多元化布局和创新，并加深对素质教育的重视程度，在线教育企业围绕素质教育和教育创新的一场二次创业在今年拉开帷幕。在线教育蓬勃发展得益于我国5G新基建进程的加快和人工智能，大数据等信息技术的支撑与驱动。

据七麦数据显示，该App在App Store的预估下载总量达27万次，每天仍以1000次的日预估下载量增长从侧面反映出家长对在线教育平台的热度丝毫未见，也说明在线教育市场仍然有着庞大的市场

此后，在线教育企业的创业作品如雨后春笋般涌出特别是互联网大厂下的教育部门，毫无保留的推出新业务

3月，腾讯教育推出公益学习平台乐学小鹅，为中小学生提供全学科一站式学习视频资源，紧接着字节跳动的大力教育在前不久，正式关停四大在线教育业务GOGOKID，你拍一和清北小班和汤圆英语后，开启了新的发展方向。

Tech星球独家了解到，好未来正在测试一款名为少年创境的素质教育项目，主打全真沉浸式教学体验，附有类似于元宇宙概念的教育产品或为行业探索全新的元宇宙+教育的教学模式提供经验

日前，在字节跳动10周年活动上，教育业务线负责人陈林，分享了大力教育的新的发展方向。

我们希望，能为大众用户提供内容丰富的，激发学习动力的，高效的自适应学习成长平台，帮助每个人激发内在潜能陈林说道随后，字节密集上线多个新业务，比如教师培训社区潭水源，还有青少年知识学习平台好奇小知等业务，Tech星球还了解到，大力教育将计划重启全学段解决方案的综合学习平台河马爱学，具体的功能包括AI课程，智能学习，学习工具和学习经验交流等

除了互联网大厂在教育业务的新动作外，像伴鱼，核桃编程，高途等头部教育企业同步推出新的教育业务和产品，这些新业务，产品中，不仅有成人，职业教育，还有K12素质教育，学习工具等值得注意的是，知乎在不久前推出了首个教育App知学堂，可见重启中的在线教育市场对于外界而言，仍具有吸引力

2022年后在线教育企业发布的新业务和产品

通过这些新产品，业务上线，可以发现这些教育企业正努力实现教育业务的多元化，避免往单一的业务发展，这也让教育企业能够在政策之下，以期获得更多的盈利点。

03

重整旗鼓，能否收获好未来。

双减过后，在线教育受到的首要问题来自于营收的下滑没有足够的费用用于支撑新业务的研发和营销补贴，对于已经习惯于通过烧钱来攻城略地的在线教育企业而言，放慢步伐无异于自杀

营收的锐减直接让在线教育企业进行降本增效，不断收缩自身的规模体量，裁员，架构调整并行出现，使得整个行业进入过冬的阶段。

今年2月，新东方公布了2021财年业绩:美国通用会计准则下全年营收1.17亿美元，同比锐减70.6%，净利润2.3亿美元，同比减少35.2%迫于营收的压力，新东方尝试了跨界玩法，宣布转型直播电商，创始人俞敏洪更是亲自直播卖货，引来了外界热议

如今，伴随着政策细节的不断完善，以及在线教育逐渐度过了病急乱投医的转型阶段后，纷纷迎来了二次创业这种创业浪潮中带有新的变化，一方面是确立了素质教育将成为在线教育未来着重发力的方向

原瓜瓜龙的一位学科负责人对Tech星球表示道:大家纷纷都转向素质教育是件好事素质教育是培养人才，应试教育是选拔人才，以往的教育机构基本以应试教育为主，而忽视了素质教育，素质教育能让孩子得到全面的发展，但从现在我国的教育情况来看，很多家庭尤其是偏远地区，对素质教育肯定接受不了，也没那个条件接受这是一个教育改革的过程，需要慢慢的一步步前行所以，我觉得素质教育肯定会越走越远

而成人，职业教育将成为在线教育企业的第二条增长线，教育硬件，工具等辅助性的产品则是在线教育企业获取新流量入口的重要媒介。

另一方面，则是在在线教育企业的二次创业中，没有以往初次创业中的烧钱补贴打法，这样不仅让企业的财务得到了优化，还让企业在教育研发的比重得到了提升，Tech星球从行业人士处了解到，最高的某企业研发费用占比达到了60%，通过投入的技术优势将会伴随着时间的推移逐步发挥作用。

二次创业的枪声已经打响，在线教育能否收获的好未来。

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