“中国名酒销售前三”，剑南春广告语引争议

剑南春近期陷入争议当中，一句标榜中国名酒销售前三的广告语引发业界质疑。

红星资本局发现，剑南春这句广告语近期在各大城市楼宇电梯广告不间断轮播而白酒行业除了贵州茅台，五粮液两大龙头外，其他酒企争抢老三位置已经多年，营收暂时落后的剑南春宣称销售前三或涉虚假宣传

剑南春并非老三，旗下单品居前三

在上市酒企中，贵州茅台，五粮液是绝对龙头茅台预计2021年营收在1090亿元左右，五粮液还未预告业绩，但集团2021年总营收已突破1400亿元茅五两位带头大哥的地位难以撼动，其他酒企只好为争抢老三而努力

2020年洋河股份以211亿元的营收位列行业第三，2021年三季度为219亿元，已经创下历史新高，山西汾酒也在2021年三季度收获172亿元营收，全年预计也将突破200亿大关洋河，汾酒两家的营收均领先于剑南春

如果按照剑南春销售前三的广告语，这意味着其已经突破200亿元大关红星资本局就此致电剑南春相关人士但未获得证实，仅表示前三的广告语是以其大单品水晶剑口径

来自中国食品工业协会一份全国白酒名酒品牌销售情况表格显示，位居前三的为飞天茅台，五粮液，剑南春但这个排名仅指名酒的单品，如飞天茅台，剑南春也是仅指其核心大单品水晶剑，严格讲应该是水晶剑进入了名酒销售前三

据红星资本局了解，2020年水晶剑大单品成功实现销售额130亿元，仅次于飞天茅台，经典五粮液，2021年水晶剑大单品已经成功突破150亿元，成为支撑剑南春200亿规模的核心大单品。

白酒行业分析师蔡学飞表示，剑南春这些年是低调壮大的典型，其核心大单品水晶剑在次高端白酒市场获得了垄断性的优势在中国酒类消费结构升级时代，剑南春作为老牌名酒，其高品质特征，品牌历史价值均得到凸显，它是消费结构升级最大的受益品牌之一

而从水晶剑的市场零售价看，虽经几次提价，但目前52度水晶剑终端零售价仍为400多元，价格相对亲民，参考其他名酒价格也算得上良心价相比茅台不是用来喝的，剑南春还真是消费者一瓶瓶喝出来的，长期以来都是餐饮渠道开瓶率最高的名酒之一

独占绵竹产区8成市场份额

由于剑南春并非上市公司，其财务状况远不如其他上市酒企公开，透明那么，剑南春2021年到底销售如何在白酒行业中能排第几

答案是进入行业前五有点悬，前十则很稳。

据人民日报消息，2021年1—10月，剑南春集团实现工业总产值170.88亿元，同比增长38.18%，上缴税金45.03亿元，同比增长18.75%，这两项指标在前10个月已超过2020年全年水平。

但这是集团包含非酒产业在内的数据如果从产值推算，剑南春经过最后两个月冲刺后，全年总产值很可能达到或接近200亿元大关这样的成绩已经超过了大多数酒企上市公司，说明剑南春已经重返白酒行业头部阵营，但仍落后于其他龙头酒企

在剑南春所在的四川绵竹产区，现有白酒企业59家，其中规模以上企业21家2021年1至11月，全市规模以上白酒企业实现工业总产值229.88亿元，同比增长30.2%，实现营业收入155.19亿元，同比增长17.3%，实现利润24.99亿元，同比增长16.6%，实现利税56.46亿元，同比增长33.2%

这也意味着剑南春一家就占了绵竹产区8成左右市场份额绵竹产区还有绵春，东圣，凤凰，杜甫，天韵，剑西，碧坛春等知名酒企，但实力还相对弱小

目前，剑南春3万吨原酒扩能项目正如火如荼建设中，该项目总投资30亿元按照绵竹市的要求，要争取再造一个剑南春按照规划，绵竹将支持龙头企业剑南春做大做强，发挥品牌引领作用其中，剑南春十四五末要实现营收250亿元，其他酒企实现营收70亿至100亿元

能否重拾茅五剑的辉煌。

如今川酒六朵金花大多早已上市，但剑南春因为当年复杂的改制问题，各种遗留问题太多，导致长期都是只闻楼梯响，不见人下来在白酒行业估值持续飙升之际，全国范围已经很难找到更优质的未上市白酒标的，这些年剑南春也让各路资本垂涎三尺，经历了一次次绯闻，但一次次又化为泡影

剑南春在巅峰时期曾与茅台，五粮液齐名，至今很多人印象中还停留在茅五剑时代，它是民间在几十年消费过程中的口碑流传，可见其深入人心。

可是铁打的茅五，流水的老三，用来形容中国白酒行业格局再合适不过茅台，五粮液常年霸占白酒第一，第二的位置但对于老三的认定，多年来市场也没有统一论调，主要是这个位置谁都坐不稳，坐上去也会被拉下来

剑南春在发展过程中先后被洋河股份，泸州老窖，山西汾酒等陆续赶超，排名也一掉再掉，以至于后来市场上就有了茅五洋，茅五泸，茅五汾等各种说法。

红星资本局对比龙头酒企的营收规模，在统一为集团口径后，茅台集团，五粮液集团营收均已是千亿级别，并瞄准了世界500强的目标剑南春集团200亿左右的营收显然还难以望其项背，甚至大幅落后于泸州老窖集团，后者2021年的营收超过600亿元

尽管剑南春在次高端领域实力强劲，但高端产品线打造与龙头酒企相比还有较大差距加之次高端阵营扩容后，舍得，水井坊，郎酒，习酒，西凤等全国性名酒进一步下沉渠道，也导致次高端市场份额不断被蚕食

有业内专家表示，由于中国白酒龙头地位已经高度固化，剑南春想要夺回辉煌时期一线品牌，难度将会非常大。

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