下一代A6L换代不更名一汽奥迪“油电双线”强化攻势

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据中汽协数据显示,7月车市整体表现平淡。然而一汽奥迪却淡季不淡,且迎来新的里程碑。7月中旬,一汽奥迪宣布累计销量突破900万辆大关,成为中国市场第一个且是唯一实现该成绩的豪华品牌。

不止如此,今年1-7月,一汽奥迪实现近35万的销量,夯实豪华品牌第一阵营的地位。如以国产燃油车单独计算,一汽奥迪销量排名第一。此外,从细分市场看,一汽奥迪旗下A6L等7款产品分别位列各自领域第一,持续保持领先优势。而在竞争激烈的豪华车市场,一汽奥迪仍以全新换代产品蓄力产品“攻势”,同时夯实豪华品牌的运营逻辑,不断深化品牌价值及用户链接。

zwj;产品迭代:下一代A6L保持命名,全新A5L将引入国产

正是基于 “燃油+电动”路线,一汽奥迪将通过PPE+PPC两大全新平台,全面持续拓新产品矩阵,从明年起陆续推出全新奥迪A5L、全新奥迪Q5L、奥迪Q6L e-tron和A6L e-tron等重磅车型。

营销转型:以用户为中心,夯实豪华品牌运营逻辑

当下,面对激烈的竞争环境,一汽奥迪执中守正,革新创变,通过夯实豪华品牌运营逻辑等举措,进一步提升标准和效率并广泛触达用户,从而带动奥迪品牌向上向前。

据李凤刚介绍,今年一汽奥迪强调奥迪的标准先行,给终端一线、给内部的业务流程,设计更好的标准,并通过区域的变革、力量的增加,去督促标准“最后一公里”的落地达成。

同时,梳理和优化经销商网络,保持相对良性的数量和质量,并更加关注单店的运营效率。据悉,今年一季度,在国内豪华车品牌中,一汽奥迪的平均单店销量最高。

与此同时,一汽奥迪始终坚守豪华品牌的价值,并在营销端深耕及链接用户。今年以来,一汽奥迪通过“奥迪 Q 家族极境之旅”、RS驾驶学院等基于产品不同属性的活动IP,坚持打造用户向往的品牌体验;携手刘德华等名人,结合社会焦点输出正向内容,坚持传递与用户共情的价值观。而在年初和《飞驰人生2》的合作下,不仅助推了奥迪A3的热度,也让很多用户对汽车运动更加关注。

执中守正,厚积薄发。面对汽车行业百年未有之大变局,作为奥迪品牌在华发展的战略基石,一汽奥迪以品牌百年豪华底蕴为基础,坚守长期主义信念,不断推动品牌在中国市场革新求变,为用户带来更加美好的高端出行体验。

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