蔚来第二品牌定名乐道，预计5月中旬正式发布，目标家庭用户

李斌确定第二品牌定名“乐道”，英文名为 ONVO，新品牌计划 5 月中上旬正式发布，目标群是家庭用户。

月初的时候乐道的测试车一句“比毛豆Y更棒”的标语火了一把，也让这个蔚来的子品牌进入了人们的视线，那时候用的还是阿尔卑斯的内部代号，而最近李斌公开表示将使用乐道这一名称，对此有的网友觉得不如阿尔卑斯高级，也有网友认为乐道更有中国特色，不知道大家怎么看？

李斌也解释了为什么最终取名乐道。

阖家欢乐。一家人在一起很开心，一家人在一起的每一条路都是乐道。

持家有道。家庭用车的成本，使用成本，购置成本，讲究精打细算。

而对于英文名“ONVO”的由来，秦力洪称，在英语世界中是“在旅途中”的意思。他同时强调，乐道不是中低端品牌，对标的是特斯拉这样的主流市场，和蔚来品牌针对高端市场比，价格会更加亲民。

蔚来早前未对车型定价进行调整，多是出于品牌价值和定位的考虑。如今，主攻20万元市场的乐道，以及后续瞄准20万元以下市场的第三品牌“萤火虫”，都说明蔚来已经逐渐认清现实，一味追求高端并不是最好的出路，在高中低市场都要有所布局，才能实现可持续的盈利。

对于乐道品牌第一款车型，李斌表示它必定成为“销量担当”，担起冲量重任。毕竟在刚刚过去的2023年，蔚来汽车净亏损超207亿，同比增长43.5%，可见蔚来汽车目前的现状仍不乐观。

如果蔚来子品牌乐道能把价格定在20-30万，还能享受到换电服务，竞争力还是非常强的。而蔚来的车前两年的状况就是没那么接地气，导致销量一直不温不火，这一新品牌如果能主打家庭用户，把价格打下来，像品牌名一样接地气，那销量应该会很亮眼，大家觉得呢？

文/吉勋

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