花花联名款上线，“蓉宝”再现抢购潮，元隆雅图“冰墩墩”后持续发力

这个夏天，大熊猫化身为吉祥物“蓉宝”，与世界各地的运动员和观众们共同欢度第31届世界大学生夏季运动会。

憨态可掬又充满青春活力的“蓉宝”，早已受到大家追捧，成都大运会官方旗舰店中，蓉宝吉祥物创意玩偶摆件熊猫手办月销超1万件；近日，“蓉宝”和大熊猫“顶流”花花的联名款产品推出，更是进一步点燃了消费者的热情。

作为“蓉宝”背后的公司，A股上市公司元隆雅图正开足马力补货。7月27日，成都大运会特许商品生产商及零售商元隆雅图在互动平台表示:“公司成都大运会特许产品销售旺盛，太空蓉宝系列、蓉宝变脸盲盒手办等产品持续热销，部分产品已断货，正在紧急补货中。”

“蓉宝”成为流量密码

此前，元隆雅图一度因“冰墩墩”广受股民熟知，其此次操刀“蓉宝”，同样显现出过人功力。

从天府之国走出的“蓉宝”，以来自成都大熊猫繁育研究基地中的大熊猫“芝麻”为创作原型。“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴呈火焰状态，火焰元素融入了成都的烟火气息，又体现出极具本土特色的川剧元素。

社交平台上，大运会吉祥物“蓉宝”早已成为流量密码。在小红书上，讨论蓉宝的帖子已过万余篇。此前疯狂追星冬奥会吉祥物“冰墩墩”，并给自己取名为“义墩墩”的日本电视台记者辻岗义堂，也在微博发布了“蓉宝”的开箱视频。

在元隆雅图的投资者互动平台，也有投资者提到，王一博、张杰、魏大勋等明星纷纷代言大运会，在微博、抖音上等平台上热度很高。元隆雅图表示，上述明星在为大运会助威的视频和照片中，手拿的太空“蓉宝”手办正是公司生产的产品。

“太空‘蓉宝’手办整体高度为170mm，定位于收藏级‘大娃’，采用全身电镀和独特的磁吸灯控工艺，同时其3D数字形象被制作成数字文创产品，与实物1∶1编码对应，突出了‘科技+创意’的设计理念。”元隆雅图表示。

随着7月28日成都大运会正式开幕，大运健儿在赛场上的精彩瞬间让观众沸腾不已，颁奖典礼上的运动员纪念品“同款”——“变脸蓉宝”手办也吸引了广大网友的注意。颁奖版“变脸蓉宝”头戴金冠，身穿红色斗篷，配合四款可爱的面具，呈现出川剧变脸形象。这款颁奖版“变脸蓉宝”，是与天府文化巧妙结合的限量版，彰显获奖运动员独特荣誉的同时，还能让更多人了解中国传统文化。

随着赛事推进，颁奖版“蓉宝”已然成为颁奖仪式上“最靓的仔”，这也吸引了广大消费者到线下门店购买。近日，在春熙路、环球中心等成都大运会官方特许商品零售门店外，总能看到消费者排起长龙。随着人们热情升温，“蓉宝川剧变脸手办”库存告急，部分店铺出现短期断货情况。

为让更多市民群众早日实现“一人一宝”愿望，8月1日起，成都大运会特许商品零售店所有线下门店将对“蓉宝川剧变脸手办”施行限购政策，到店顾客每人限购1个“蓉宝川剧变脸手办”。同时，元隆雅图及各门店也在全力积极协调备货，加班加点努力保障“蓉宝”系列产品供应。

说到成都、熊猫这两个关键词，当然少不了成都的“门面担当”——大熊猫花花。近日，花花和谭爷爷登上了大运会宣传片。片中，谭爷爷对花花的叮嘱“大运会要开始了，你要多锻炼哈”让人忍俊不禁。片外，元隆雅图还推出了“蓉宝”和“花花”联名款产品，憨憨的花花正在坐在地上吃苹果。有网友晒出这款“紧俏”的钥匙扣称:“谁能抗拒顶流女明星花花的魅力。”

接棒“冰墩墩”，“蓉宝”或将贡献辉煌业绩

事实上，元隆雅图设计生产的大运会特许产品造型独特、品类丰富，目前已有几十款产品上市，包括盲盒手办、毛绒公仔、徽章、钥匙扣、水杯、减压本、服装、火炬模型等多个品类。其中三款产品已同步发行基于其3D数字形象的数字文创产品。

作为成都大运会特许生产商及零售商，元隆雅图还与成都大运会执委会签署了数字文创类特许生产及零售协议，这也是国家大型赛会历史上首次推出数字文创类特许商品授权。银柿财经注意到，元隆雅图自2021年12月开始涉足元宇宙业务以来，在虚拟IP孵化与应用领域完成了多个成功案例，已具备将虚拟IP商品化、商业化、AI化的能力。

元隆雅图是最早投入元宇宙领域的公司之一，设计团队也在开发不同的数字藏品，包括蓉宝的基础形象和城市系列等，将会在相应的赛时赛点推出不同的蓉宝数字藏品。2022年底，“蓉宝闹新春 兔年迎大运——大运好礼新品跨年发布会暨好礼集市开街仪式”举行，在活动期间，元隆雅图推出了兔年“蓉宝”，并把“蓉宝”带进了元宇宙，现场的每个人都能通过大屏幕，扫码后沉浸式进入到有蓉宝的虚拟世界里。

7月26日晚间，元隆雅图发布公告，称将通过IP数字文创产品平台——“UOVA蛋壳宇宙”公众号，向除公司关联方以外的全体股东赠送成都大运会蓉宝川剧变脸盲盒3D数字文创品，并向抽取到隐藏款数字文创品的幸运股东赠送实物蓉宝川剧变脸盲盒。

“蓉宝”的火爆不仅体现在线上，线下也同样吸引了大量消费者前来购买。多家成都大运会特许零售店出现了排队抢购“蓉宝”周边的场景，消费者人山人海，有的甚至排队到晚上11点后。

值得注意的是，元隆雅图不仅是成都大运会特许生产商及零售商，也曾是2022年北京冬奥会的特许生产商与零售商。2022年冬奥会期间，“冰墩墩”系列特许产品火爆异常，市场上出现一“墩”难求的盛景。这也在元隆雅图的业绩上有所体现，2022年，元隆雅图实现营业收入32.90亿元，同比增长43.95%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.57亿元，同比增长58.24%。其中冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元，同比增长401.96%。

元隆雅图副总裁陈涛表示:“冰墩墩”已经超出了吉祥物的范畴，成了一个顶流的IP。“蓉宝”将借鉴当时的经验，在营销和产品生产上做好充足的准备，满足广大消费者的需求。

和“冰墩墩”一样，“蓉宝”的火爆不仅折射出人们对赛事本身的热情，也饱含着人们对中国文化的热爱与自信，以及将中国文化的魅力和活力传递到全世界的美好愿望。而广获喜爱的“蓉宝”或许也将接棒“冰墩墩”，成为元隆雅图业绩新的增长点。

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