今年618期间天猫国际首次推出全球定制中国行项目

中国蓬勃发展的消费市场对海外品牌非常重要，他们入乡随俗，为中国用户定制新品。

今年天猫双11，天猫国际携手4711，Vitamix，澳优，Swisse，山村，AGF，Life—Space，瑞士莲，施华洛世奇等众多国际品牌，启动中国全球定制项目。

天猫国际作为海外进入中国的首选进口零售平台，联合海外品牌，根据中国消费者的真实需求和中国市场的特点，进行产品转型和R&D，推出中国专属定制产品，持续服务中国每个人的美好生活。

根据消息显示，该项目结合消费者洞察和消费市场分析，从衣食住行四大方向联合品牌开发新产品，如结合中国风味，中国文化习俗，中国联名设计，中国风礼盒，十二生肖，中国文化图腾等元素。

最终发布的定制产品包括4711双楼牡丹檀香古龙水，瑞士柠檬酸钙迷你片，瑞士莲花软心精选锦鲤鱼罐头等每一件产品都能或多或少地击中国人共同的生活体验，情感体验和重要场景，引起消费者的文化共鸣

如4711的双露牡丹檀香古龙中，牡丹和檀香作为香水的主调前者被视为中国十大名花之一，后者取自中草药，相互叠加，定义中国风味，尽显东方神韵

而Swisse则洞察到中国消费者对服用体验的要求，推出了柠檬酸钙迷你片，缩小了片剂的体积，使产品易于吞咽，温和易吸收，大大提高了使用舒适度。

此外，根据中国人的群体文化和对好运气，好运的情感追求，瑞士联推出软心精选锦鲤鱼罐头，在产品包装上为消费者提供情感价值。

根据消息显示，在今年天猫双11期间，这些定制产品吸引了消费者的关注，带动了相关品牌和品类的增长其中，保健品品牌Swisse在双十一期间销售额增长约25%

事实上，今年618期间，天猫国际首次推出全球定制中国行项目这次参与二期的品牌数量更多，覆盖的品类也更丰富

中国定制围绕更多维度的产品，结合中国地域文化特色的创意营销形式，结合双十一核心平台的流量资源，助力整体项目和参与品牌，实现产品效率升级的全方位共振。

双十一第二阶段是重装升级天猫国际项目负责人表示，更多维度的中国定制产品，结合中国地域文化特色的创意营销形式，双十一消费季的营销资源，将带动海外品牌在中国市场实现更好的发展

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