图TrendForce集邦咨询帮助品牌降价走量

根据TrendForce集邦咨询的统计，2022年下半年，中国品牌双11的促销价格福利面板价格触底，帮助品牌降价走量但由于上半年国际品牌销售不理想，终端库存堆积为了降低库存，下半年面板采购量大幅减少，导致下半年整体电视出货量仅为1.09亿台，同比下降2.7%最终全年出货量2.02亿台，年减3.9%，创下最近十年电视出货量新低虽然出货量表现一直下滑，但好在今年大尺寸面板价格和运费下降了50%以上，有效提升了品牌对大尺寸产品的推广，将电视平均尺寸推高了1.4英寸至56英寸

TrendForce集邦咨询进一步指出，2023年，电视面板供应依然宽松，面板价格大涨的可能性不高这种情况可以有效降低品牌的成本压力，有助于大型促销活动更灵活的操作不过，国际货币基金组织指出，明年全球经济增速将放缓至2.7%尽管近期欧美通胀压力有所缓解，但全球主要消费市场仍将笼罩在高通胀的压力下预计电视出货量的增长不会一帆风顺明年，全球电视出货量预计将再次下降1.4%，达到1.99亿台

年底中国双11销量下滑近10%。北美黑五逆势增长13%

8K电视的第一批出货量每年下降7.4%，明年出货量将挑战50万台。

可是，TrendForce Jibang Consulting表示，高端电视产品开局不利由于8K电视缺乏相应的播放内容，加上零售价格过高，导致品牌心情不好经过几年的推广，三星电子是唯一一家市场份额接近70%的厂商与此同时，今年的通货膨胀侵蚀了消费者的预算，导致8K电视的出货量仅为40万台，首次同比下降7.4%值得注意的是，8K电视机的主要销售地区之一的欧洲，可能会因为新的能源法而限制电视机的能效规定，这可能会导致从明年3月开始，8K旧款机型将不会在欧洲市场销售可是，三星电子已经计划明年在欧洲推出新机型此外，面板厂陆续推出优惠8K产品，吸引更多品牌TrendForce集邦咨询公司预计，2023年8K电视出货量有望每年增长20%，超过50万台

白光OLED电视出货量年下降6.2%，明年可能继续下降2.7%。

TrendForce集邦咨询公司表示，由于液晶面板大幅降价，55英寸UHD液晶和白色有机发光二极管O/C面板的价格差异在今年第三季度末已经扩大到4.8倍，回到2020年初的水平，导致品牌推广困难，最终导致2022年白色有机发光二极管电视的出货量为629万台，年下降6.2%2023年，在LG Display不牺牲利润的前提下，白色OLED面板的报价保守，出货量可能继续减少2.7%

图TrendForce集邦咨询

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