“露营风”吹进综艺文旅双向奔赴

露营的热风不仅吹到线下大大小小的城市，也成为综艺市场的新焦点不仅《花儿与少年》时隔五年重返露营季，《一起露营》第二季和《追星者》两档节目也以露营为主题，使得两个月内三档露营综艺节目争夺舞台在综艺节目和明星嘉宾影响力的带动下，不仅小荧屏越来越受关注，露营在旅游市场的知名度也进一步提升除了拍摄地的当地陪同将露营作为吸引游客的新招牌外，户外旅行集团还组织推出露营路线，以挖掘文化旅游大市场的新机遇

两个月内推出三个项目。

带着综艺节目去旅行并不鲜见，但现在，综艺节目市场把目光投向了旅游中越来越火的露营。

日前，时隔五年回归的《花儿与少年》携第四季回归荧屏《花儿与少年》第四季以露营为目的，选择不同的场地，展现节目嘉宾在不同地区的露营生活

不仅是《花儿与少年》第四季，策划了五期两天一夜露营计划的综艺《我们来露营》也在通过带领观众云露营来吸引人们的眼球再加上自驾露营青春综艺《追星人》第二季的播出，在两个月的时间里，三档以露营为主题的综艺节目已经陆续登场

这三档综艺在选择露营的同时，在嘉宾明星的选择上，聚集了多领域，多流量的艺人比如《追星人》第二季，吴奇隆，王耀庆，宋轶，虚构，WINWIN作为永久嘉宾组成偶像崇拜团，而《我们一起露营》中，陈伟霆，黄雅丽，一王子，杨迪，钟楚曦，张若楠组成露营家族

基于目前火热的露营和流量很大的嘉宾群体，这三档节目播出后也获得了一定的关注据《灯塔行》专业版统计，《花儿与少年》第四季第一期节目播出后的三天内，全屏专题片市场份额最高，位列综艺榜第五，而《我们一起露营吧》播出后一度登顶太阳之冠，全屏专题片市场份额最高，达到13.06%在微博等平台上，上述节目的多个话题累计阅读量超过1亿次，并不时登上热搜榜，带动人们的热议

闫女士说，现在正是旅游的好时机，但因为工作原因，不能出去旅游所以她可以通过看露营综艺节目来放松自己想去旅行的心情，同时也可以通过看节目来体验

防火幕也防火旅行。

就在三级跳露营综艺节目一步步播出的同时，荧屏之外，旅游市场也伴随着节目掀起了新的热潮。

据北京商报今日记者调查，目前一些伴游团选择综艺节目中的露营地作为目的地吸引游客，户外旅行团也开始策划露营游和相关线路招募成员。

在云南做地陪的李先生告诉北京商报记者，云南是热门旅游目的地看到《咱们露营》在云南拍摄后，我也把综艺节目中的露营地作为自己吸引游客的一种方式除了带游客在景点游玩，我还帮游客预约享受露营之夜游客对此的热情其实很高推荐十种露营体验，两三波游客会接受，也有游客表现出兴趣

此刻，一些户外旅行团体也在综艺拍摄地之外的其他地区组织和推出露营路线以前我们大部分都是一天的户外路线，少数因为距离远，花了两天一夜或者三天两夜不过最近露营很火，在综艺节目里也能看到团里成员谈论露营有人直接问我们是不是也可以组织一些类似综艺节目的露营项目因此，经过团队讨论，我决定尝试组织一条露营路线，并购买一些露营装备天涯户外旅行集团负责人徐先生说

旅行和文学相互推动，探索新的机遇。

综艺节目催生了新的旅游机器，这也是业内人士所期待的，带动旅游的文化产品也不在少数之前有过很多案例

就拿电影，动漫等IP衍生的主题公园来说吧举个例子，全球持续繁荣的环球影城和迪士尼主题公园就是例子他们借助自己的文化IP，设计旅游产品，吸引游客体验，销售IP衍生品，赚取不菲的收入根据迪士尼今年2月发布的2022年第一季度财报，仅在本季度，迪士尼主题公园的相关收入就达到72亿美元以上

除了主题公园，演艺与旅游的结合也成为国内很多地方打造独特竞争力的法宝之一中国演出行业协会《2021年全国演出市场年度报告》显示，2021年全国主要演出类型演出18.97万场从演出类型来看，旅游演出7.48万场，占比39.43%

据电视评论员孙瑜介绍，自从旅游题材出现在综艺市场，两者就呈现出相互促进的趋势当《爸爸去哪儿》系列被播出后，沙坡头和普者黑的知名度迅速上升，一时间掀起了《爸爸去哪儿》的旅游热潮不仅仅是旅游综艺，其他类型的综艺在某地拍摄后也能掀起打卡潮比如《奔跑吧》系列节目的拍摄地点也会引起观众的关注

业内人士认为，通过文旅联动挖掘新机的模式得到了各方认可孙瑜说，节目的编排如果要达到效果最大化，节目的准备至关重要，不仅是节目内容的设计和嘉宾的选择，前期还要与当地景区就如何突出特色进行协商和约定节目播出时，可以推出联合活动，在增加观众互动的同时，激发观众的旅游欲望后期节目中提到的拍摄地点或者景点也需要加强运营，最大化节目带来的热度和流量

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