拼多多2021年报发布：轻营销、重农研全年营收同比增长58%

拼多多今日晚间发布2021年第四季度及全年业绩报告财报显示，2021年第四季度，拼多多实现营收272.3亿元人民币，同比增长3%，全年总营收为939.5亿元，同比增长58%

用户方面，截至2021年底，拼多多年活跃买家数为8.69亿，同比增长10%，活跃买家年度平均消费额为2810元，同比增长33%，平台年成交额达到24410亿元，同比增长46%。

更高的花钱效率:减营销重研发

根据财报，在通用会计准则下，2021年第四季度拼多多实现经营利润69.07亿元，对比2020年同期的经营亏损为20.48亿元，归属于普通股股东的净利润为66.2亿元，而上年同期净亏损 13.76亿元利润大幅增长背后，主要源于拼多多营销费用的缩减以及的一次性费用抵减

众所周知，2021年，拼多多做了一个重要的决定——阔别了过去五年的营销策略，将重心从营销转向研发，同时控制费用，提高赚钱能力一段时间的尝试与运行后，拼多多营销费用已大大缩减，根据财报，2021年第四季度，拼多多营销费用为113.66亿元，同比下降23%，占当季度营收比重约41%

一直以来，拼多多的营销成本长期引发外界关注，此前其营销费用的总收入占比一度徘徊在100%左右，这意味着营销费用与营收基本相持平，也是拼多多持续亏损的重要原因而在2021年的战略转变与费用控制下，拼多多营销费用的总收入占比已连续三个季度保持在40%左右，这表明，拼多多正在追求更高的花钱效率

与营销费用的缩减相对应的，是拼多多研发费用的大举提升财报显示，2021年第四季度，拼多多研发费用为 20.23亿元，同比增长4%，全年研发费用达到89.93亿元，同比增长达30%值得注意的是，研发费用中的大部分，都投向了农研科技领域

重投农研科技:Q4利润继续投入百亿农研

去年8月，拼多多宣布投入100亿设立百亿农研专项，不以商业价值和盈利为目的，持续推动农业科技进步，科技普惠，并将二，三季度的利润全部投入到该专项。他还提到，分布式天然气应当要跟光伏协同发展。

过去一年，拼多多在农产品品牌，农业人才，物流仓储领域进行了多方位的重投，目前已初见成效。

在农产品品牌化方面，新新农人通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了会理石榴，平和蜜柚，涌泉蜜橘，秭归脐橙，洛川苹果，宾川大蒜，盐源丑苹果，蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出一县一星，一品一星的现象。“天然气分布式能源具有起提迅速，运行灵活特点，与天然气协同发展成为未来大规模发展风电和光伏发电重要的手段和工具。”但与此同时还应该认识到，天然气分布式能源运行和规模化发展的最大障碍是气价高昂问题，通过管网改革减少中间环节，降低气价，将对天然气分布式能源起到重要的推动作用。

在农业人才方面，据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，以95后为代表的新新农人已经成为推动农产品上行的崭新力量截至2021年10月，平台新新农人数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%其中，女性占比超过31%，达到39060人，00后占比超过16%，达到20160人

在农研科技方面，拼多多发起的多多农研科技大赛已连续举办两届，并为先后孵化了温室种植，无土栽培，AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁，安徽和云南等地。。

财报显示，2021年，拼多多平台累计产生了610亿件订单，同比增长59%从这一数据表现来看，营销费用的下降，仍能保证订单量的稳步增长存，恰恰证明拼多多在研发上的投入是有效果的

拼多多董事长兼CEO陈磊表示，农业发展需要长期的耐心和投入，因此四季度的利润也将用于农研科技领域，继续深化拼多多在农业数字化方面的努力，以推动更多的农产区，农户直连数字经济。

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