360智慧商业发布彩灯行业发展报告，探寻自贡灯会精卫女神出圈的秘密

今年的自贡灯会上，有一个彩灯作品彻底出圈，成为了灯会的新晋网红，她就是精卫女神。精卫女神看起来美轮美奂、清新俏丽，但实际上她可是真正的重量级女神，重到什么程度呢？她的一根头发丝也需要两三个成年男人才能抬起来。除了精心的画工设计之外，精卫女神还采用了数字化技术，双眼中装置了摄像头，可以实现慢直播的功能，做到了数字化与传统艺术的完美结合。

其实这已经不是自贡彩灯第一次出圈了，去年的自贡灯会上，经典彩灯作品《生命之树》就刷爆了社交网络，成为人们争相谈论的热门话题。作为一个传统文化艺术，彩灯连年破圈在年轻人中间形成讨论，这是怎么做到的？彩灯行业背后又有着怎样的神奇故事？近日360智慧商业推出《华灯初上，辉映四海——2021年中国彩灯行业发展报告》，系统梳理了彩灯行业的发展趋势，从中我们或许可以得到答案。

依托各地独特的文化资源，文化产业成为我国产业新亮点

当今世界经济发展多样，文化创意产业由于附加值高、发展可持续，越来越为各国所重视，成为了众多国家的战略性选择，如日本动漫产业、美国电影及版权产业，都享誉世界。我国文化创意产业起步于20世纪90年代，在2012年以后开始发力，文化创意产业集聚化发展趋势明显加快。

报告指出，我国的文化产业呈现出地域性特点，各地方以当地的独特文化资源为基础，打造出了特有的地方文化产业，如茶文化与茶文化产业、酒文化与酒文化产业、花文化与花文化产业等。而以节庆灯彩为代表的特色文化产业蓬勃发展，其中最著名的当属四川自贡的彩灯产业。

从自贡到世界，自贡彩灯走出了一条属于自己的路

报告指出，自2017年开始，中国彩灯企业进入扩张阶段，相关企业注册数大幅增长，而其中自贡彩灯审时度势、顺应潮流，以独特的形象拔得行业头筹，成为中国彩灯的代表。迄今为止，自贡彩灯足迹遍及世界60多个国家和地区，占据国际市场份额高达90%。

360智慧商业经研究梳理后发现，自贡彩灯能取得如今的成绩，离不开以下七个关键词：文化出海、打造国内重点城市影响力、艺术与科技创新相结合、推动产业链协作、跟进夜间经济发展、重视IP价值及强化产业顶层设计。以这七大关键词为指引，自贡彩灯自上而下进行了创新，引领了彩灯行业转型升级，这也是自贡彩灯能创造出精卫女神、生命之树等经典彩灯形象的根本原因。

据《2021年中国彩灯行业发展报告》所示，彩灯行业用户24岁以下的占比超过一半，且用户集中在二线及新一线城市。

用户的属性决定了他们的关注倾向，这类用户关注的彩灯内容、作品及样式都呈现出丰富的多样性，且有着极强的共情力强。在今年的自贡灯会上，一组小朋友的画作被制作成彩灯，这组作品在社交媒体上引起了广泛讨论，年轻用户的共情力，可见一斑。

透过这份彩灯行业发展报告我们可以看出，互联网时代下，像彩灯这样的传统产业需要顺应潮流，用创新和科技来武装自己，数字化转型势在必行。像自贡彩灯这样的传统产业还有很多，因此，360智慧商业特推出了“神奇产业在中国”品牌扶持计划，为实体经济服务，为制造业服务，为各种传统行业的数字化转型服务，为传统产业创造更多可能！

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