跨年晚会“内卷”：明星流量红利不再文化需求年轻化正当时

跨年晚会内卷 明星流量红利不再 文化需求年轻化正当时

一年一度跨年时，各大平台摩拳擦掌。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，各大平台推出的2022年跨年晚会累计超10场，央视，卫视，互联网平台纷纷同台竞技青春风怀旧风小众风跨年晚会也越来越难逃内卷

跨年晚会最新一次的迭代开始于2019年12月31日，当时B站推出首届跨年晚会，一鸣惊人，开启了一场不同于以往各大卫视明星齐聚一堂的传统跨年晚会。组合乐团:对比度人声乐团，成都永陵博物馆二十四技乐，杭州爱乐乐团，上海歌剧院合唱团，钢琴演奏家马克西姆，吉他演奏家李延亮，女高音郭森，广东粤剧院院长曾小敏，相声演员倪九涛+陶阳等。

B站跨年晚会迎来第三年2021最美的夜bilibili晚会首创平行时空观看体验，依旧延续了小而美的文化特色当晚，B站跨年晚会最高时超3亿人同时观看直播，网友笑称3亿人气达成

变化正在悄然发生激烈竞争下，互联网平台不断出新，传统卫视也铆足劲儿求变各大卫视平台在官宣2022跨年晚会时，几乎都在强调去流量表面上看，似乎只是形式与表演内容的变化，但背后，实则是年轻人内容需求和文化消费年轻化的趋势

首创平行时空观看体验 与陈延年百年后擦肩

我仰望你看过的星空，穿过百年时空再相逢。

当电视剧《觉醒年代》中张晚意饰演的陈延年赶赴码头时，竟与现实世界中身穿蓝衬衣的张晚意擦肩而过，他从百年前走到了今天的太平盛世，走进了他曾经梦想中的那个新中国。

一首平行时空里的《错位时空》响起，两代人双向奔赴。

这一刻，无数网友泪奔，弹幕全是脑海里全是乔年延年的最后一眼这盛世，如你们所愿他们坚信最后会胜利切换时空，泪目。

2021最美的夜bilibili晚会截图

这是B站跨年晚会首创平行时空观看体验这场晚会的AB面，是过去与现在，传统与现代的交汇

每经记者体验发现，在进入B站跨年晚会的专题页时，可以选择进入奇幻时空或魔幻时空，在观看时，根据选择不同，观众看到的部分舞台节目将会不同同时，两个时空的节目内容还会相互呼应在平行时空特别节目时段，弹幕也会在屏幕上从两个不同的方向交汇，但观众可以同屏交流

这场B站跨年晚会依然延续以往小而美的晚会路线内容上，《灵笼》《时光代理人》《原神》等各大IP内容相继登场，B站播放量最高的电影《让子弹飞》以和叶音舞团的跨界结合呈现电影情节

演出来的《千里江山图》

一票难求的舞蹈诗剧《只此青绿》也从剧院首次登上了B站跨年晚会的舞台，成为当晚呼声最高的节目之一。

乐声悠扬，晕染绚烂色彩，舞步翩跹，绘就千里江山由中国东方演艺集团与故宫博物院共同出品的《只此青绿》将名画《千里江山图》搬上舞台，采用时空交错式的叙事结构，把山河之景展现于舞台之上，连线千年静与动，开启沉浸式赏画体验

早在以往B站跨年晚会中，传统文化就是必不可少的元素之一例如2019年晚会中国乐大师方锦龙大战百人乐团的表演，展示了五弦琵琶，尺八，二胡等中国传统民族乐器，这场新的跨年晚会，中国民乐演奏家吴彤呈现的万物笙演奏等，均把传统文化之美淋漓尽致地展现出来

超10场跨年晚会大比拼 明星流量红利不再

2022年的跨年夜依旧热闹非凡。

据每经记者不完全统计，自2021年12月底至今，共有包括央视，北京卫视，湖南卫视，浙江卫视，江苏卫视，东南卫视，广东卫视，安徽卫视，东方卫视等9大平台，均举办了跨年晚会活动，分别采用了录播和直播的不同形态。

同时，互联网平台也继续入局跨年夜腾讯视频推出的《脱口秀跨年2021》，B站的哔哩哔哩最美的夜，此外还有五月天的跨年演唱会等

打响第一枪的是腾讯视频的《脱口秀跨年2021》，节目由腾讯视频联合笑果文化打造，用脱口秀演员+文体明星的阵容混搭，以脱口秀的形式串联起了国人的2021年度记忆:东京奥运会，神舟十三升空，全民反诈，EDG夺冠，持续抗疫。

腾讯视频之后，大部分跨年晚会主要集中在2021年12月31日面对互联网跨年晚会的不断推陈出新，各大卫视跨年晚会也不断求变

以往跨年晚会是各大卫视的一场明星争夺赛，但各大卫视2022年跨年晚会在流量明星的启用上正在悄然发生变化，越来越多的平台偏爱实力唱将，明星话题给晚会带来的热度和流量红利正在大大减少。

主打怀旧风的江苏卫视，再次将老中青三代唱将齐聚，阵容有杨洪基，李宇春，张杰，毛不易等，覆盖全年龄层，浙江跨年晚会则以王嘉尔，李荣浩，阿云嘎，胡彦斌等实力歌手组成，北京卫视今年特别为冬奥定制，特色明显，众多奥运冠军和体育明星成为这场晚会的台柱子。

备受关注的湖南卫视，此次跨年主打青春风，庞大的主持团队依旧占据了表演半边天，派出了14人的庞大主持团队，分为两队进行PK此外，湖南卫视还联手淘特，全民K歌邀全民连麦，实现星素跨屏同框

值得注意的是，今年多家卫视的跨年晚会都注重全民互动，并邀请了各行各业的民星。

东方卫视的阵容中有抗美援朝老兵王文彬，胡鹰，杨慎安，有《长津湖之水门桥》的总制片人于冬，导演徐克等，江苏卫视邀请航天老同志合唱团，航天人唐伯昶，航天人冯韶伟等，致敬航天人，浙江卫视则邀请了三星堆博物馆副馆长朱亚蓉，用数字技术来讲述文物新的故事。

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