“耳朵经济”何时“破圈”小宇宙有哪些大能量？

耳朵经济何时破圈 小宇宙有哪些大能量。

21世纪经济报道记者陶力实习生董静怡上海报道

晚高峰，上海地铁，拥挤人潮中。

刚下班的阿桔伴随着人流挤上地铁，在车厢内寻了一个角落，开启耳机降噪模式，随手点开了一个订阅的播客地铁开动，耳机里传来的只有轻柔的音乐和主播熟悉的声音，她盯着地铁车窗外的黑暗，眼前浮现的景象却像是身处咖啡馆，主播就坐在她的面前，谈论着那些离她或近或远的人生百态

作为不算资深的播客用户，这样的通勤习惯已经陪伴了阿桔一年多在这一年多的时间里，播客正在逐步渗透进她的日常和生活圈:身边谈论播客的人越来越多，有朋友甚至自己做起了主播，朋友圈里播客内容的分享也有增长之势

总的来说，疫情是催化剂，低门槛低成本的制作，受众对陪伴的需求，使得播客如雨后春笋般增长显著根据播客搜索引擎Listen Notes统计，截至2020年5月，中文播客的数量已经突破1万档，而2019年仅有两千档

播客开始被更多人看到，有更多人拿起了耳机，有更多来自各个领域的新生主播入场，同时也有更多资本将目光转向这片待开发的领域。

只不过，播客似乎还是难以摆脱小众文化的标签，能不能做，好不好做，能不能破圈的讨论，在圈内外也从未停歇。

聊得开心不谈赚钱

播客《三五环》的主播刘飞曾在一期节目中谈到，当下做播客的大多是表达欲驱使，而非受众需求。因此，除了传统的在线音频“三巨头”之外，越来越多的跨界玩家开始进军在线音频赛道，尤其是超级巨头的互联网公司们，抢滩“耳朵经济”的步伐明显加快。

刘飞的《三五环》是一档邀请嘉宾的访谈类节目，每期请到来自各行各业的同伴聊聊生活聊聊想法，到今天已经更新了五十多期，在小宇宙的订阅量超过五万他的创作习惯从大学就开始了，在知乎，公众号等平台都做过文字创作

在他看来，写作尤其是写长文的创作成本还是太高最开始没有主动地选择播客，只是觉得跟身边很多朋友聊天的内容很有价值，值得被分享出去而做播客就像是聊天的过程里旁边放一个录音，过程轻松，也没有做知识付费的精品压力，是作为内容表达很好的渠道

刚刚度过两周年的播客《文化有限》在最开始创办之时，主播们的想法也十分单纯不就是聊天嘛，三位好友一拍即合，就这样开始了他们播客的内容制作

主要想让自己多看看书，多看看电影，多沉淀出一些思考表达出来，主播杨大壹对21世纪经济报道记者说，另外我们三个还能每周聚在一起，聊聊天挺开心的播客它还是很小众，如果你是冲着流量或者是冲着出名，你就不如去做短视频什么的

今年4月，《文化有限》发起了423读书日活动，邀请了76位播客主播串台分享书籍，算得上是2021播客圈的大事件之一，在这之后迎来了一波订阅增长，但涨幅并不显著，只是圈内的粉丝流动。

小众的价值几何。

根据消息显示，大部分主播都是兼职做播客，真正能作为正职赚到钱的播客只有头部几家，如声动活泼，Justpod，旗下都有不只一档播客节目，其商业化体系相对来说已经比较完整但领头羊年近千万的营收，并不能代表整个播客生态，对于普通主播，哪怕已经达到上万的订阅量，做播客依然不可能是全职的选择

一批主播们没有因此停止更新，热情和兴趣驱使着他们继续创作着作品，也吸引着那一群属于他们的忠实听众，开头提到的阿桔就是其中之一工作日来回两个小时的通勤过程，对她来说像是被迫的无所事事，她不想让大脑停滞，又不想接收信息密度过大的内容，想找些有趣的，但又不那么费劲的事情来做

播客的出现恰好满足了她的需求有趣的话题，轻松的氛围，同样有信息和知识的摄入，却又不像听知识付费内容一样需要全部的注意力就像是在听好友聊天

而这正是这个媒介独有的魅力麦克卢汉曾在《理解媒介—论人的延申》中写道，收音机具有一层看不见的外壳，这一点和其他任何媒介相同它以人与人直接打交道的私密，亲切的形式出现在我们面前然后它其实是一种具有魔力的，能扣动早已忘却琴弦的潜意识共鸣箱，这才是更紧要的事实

真诚感，信任感是播客产品的魅力所在，听众在内心上与主播建立了情感上的深度联结，通常也具备更高的粘性主播杨大壹告诉21世纪经济报道记者，后台数据显示有听众会将内容重复听好几遍，听众订阅的门槛也许很高，但取消订阅的门槛同样也很高播客有着音频产品优势的公约数，有音乐带来的陪伴和慰藉，有声小说类音频带来的休闲和愉悦感，同时也像知识付费内容一样干货满满

也正是由于干货太多，播客发展初期还是小众的选择文化类，清谈类为主，其内容深度不能以简单的休闲娱乐定义，提高了收听门槛，自然就过滤掉了一大批潜在的播客听众据PodFest China调查数据显示，中国播客听众的主力军来自一线和新一线城市，其中超过85%拥有大学本科及以上学历，近90%是35岁以下的年轻群体

眼下，脱口秀，故事分享等门类正在兴起，虽还不及清谈类播客的主流程度，但在播客生态整体的扩张上还是起着不可忽视的作用根据消息显示，《谐星聊天会》，《无聊斋》两档节目在喜马拉雅上的播放量已经破千万

如果说之前播客中的主流面向的是一部分高知分子的话，那他们无疑将受众扩展到了整个大众群体。

天花板还远未达到

目前，英文播客数已突破160万，而国内仍然是个位数在欧美成熟的播客体系面前，中国播客的发展只是刚刚展露萌芽

根据buzzsprout网站文章数据，78%的美国人对播客不陌生，十二岁以上定期收听播客的人数超过三分之一，有将近1.04亿人同时，其商业化也走得顺风顺水，广告业务机构IAB报告显示，美国播客的广告收入已经在2020年达到了8.42亿美元，同比增长19%，预计在今年超过10亿美元

去年5月，音乐流媒体平台Spotify以一亿美元的价格买下了播客红人Joe Rogan的播客节目《Joe Rogan Experience》，在国内播客圈也引起不小的轰动大洋彼岸播客欣欣向荣的景象，也恰恰证明了播客发展前景可期，中国播客的天花板远远没有达到

相比美国基本从广播平移到播客的完整体系，中国的播客从业者还在通过互联网探索合适的发展道路而播客app小宇宙的出现在一定程度上推动了播客破圈的可能

小宇宙在去年3月才正式推出，不同于其他音频平台的多领域混杂，小宇宙只专注于了播客这一个垂直细分领域在此之前，播客的听众大多使用苹果手机自带的ApplePodcast或欧美播客应用，但对于这就是播客的认知往往没有十分清晰

听众被分散在各个平台，播客的概念没有被广泛接受，围绕播客的社群也一直没有建立起来小宇宙的出现，无疑是将全网的播客主播和听众汇聚到了一起，填补了播客生产者与消费者之间的鸿沟，同时将对于播客的认知扩展到了更为广泛的人群中去小宇宙CEOKyth在接受21世纪经济报道采访时表示，小宇宙可能是2020年后播客重新获得更多关注的一个重要因素

事实也证明了这个领域的待挖掘性目前，小宇宙订阅量1000人以上的节目已经接近1000个，付费用户超过25000人据Kyth介绍，今年播客主播商业化的程度已经比去年好了很多，目前平台对付费节目不抽成，以帮助主播加速商业化希望以小宇宙的发展带动整个播客的出圈

如果说小宇宙出现的2020年是中国的播客元年，那么对于其上线不足两年的年轻生命来说，中国播客显然还处于发展初期，还需慢慢扩展它的体量，等待属于它的那个风口。。

Kyth直言，商业化是始终会去思考的事情，但不是现阶段最优先的重点我们思考的还是怎么让更多人听播客，更多人做播客

从扩展UGC开始，到逐渐向PGC过渡，一直以来野蛮生长的播客市场也在不断优化的过程中比起日趋饱和的视频赛道，音频领域的开发前景还比较乐观，艾媒咨询数据显示，预计2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人，而播客作为耳朵经济的新力量，也将在稳步发展中，探求其合适的商业模式

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