京东超市首次披露：高品质等成三大选品金标准细分化等成三大行业趋势

2021年12.12京东金榜年度盛典在北京举行作为京东，甚至零售领域最权威的年度商品榜单京东金榜为京东超市评选出食品，酒饮，生鲜，母婴，个护，家清，玩具等品类共计31个榜单，每个榜单分别有20款商品上榜同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也就成为京东超市的年度商品

京东金榜力图成为5亿多京东用户的权威购物参考为此，京东金榜不以广告，流量作为上榜依据，而是依托京东海量消费订单，综合商品口碑，销售数据，增速等5类客观数据制定榜单，从26亿件商品中依据客观数据得出其中，获得每个榜单的唯一金奖商品更是由行业专业质检机构，国内外知名权威媒体，深耕垂直领域的KOL，国家级非遗大师组成专业评审团评审投票得出

金榜榜单虽然由客观数据和专业评委评选，但从榜单中可以看出消费潮流的趋势，更能体现京东选品的标准和逻辑京东集团副总裁，京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在金榜颁奖盛典上，首次解读了京东超市的三大选品金标准，并披露了京东超市发现的快消品和生鲜行业的潮流趋势，以及京东超市远高于行业把控商品品质的做法

京东超市三大选品金标准:消费者认可，高品质，价格竞争力

在刘利振看来，京东超市选择好商品的标准是要满足日益变化的消费需求，获得消费者认可，同时兼具高品质和价格竞争力本次京东金榜盛典上，京东超市入围的31个金榜榜单商品及发布的健康，好吃，舒心，潮流等多个指数，正是三大选品金标准的集中体现

细分化，场景化，社交化，成大快消，生鲜行业三大新趋势

刘利振认为，品质提升是快消和生鲜行业最大的特点和趋势，在这个大趋势下，快消商品和生鲜品还呈现出细分化，场景化，社交化的消费趋势具体而言，细分化趋势重点体现在用户需求细分和产品功能细分，例如登陆京东金榜的低糖，低脂，低卡食品饮料，就充分满足减肥，养生等用户的差异化需求

伴随着消费品质提升，消费者会根据不同场景选择不同商品，例如女士聚会场景让果酒，低度酒再次流行京东11.11开门红当天，无醇啤酒同比增长15倍，低度酒在京东11.11期间同比增长22倍

商品的社交化属性对年轻用户同样重要，京东超市专门设置的IP玩具和潮玩榜单就是这一趋势的体现。

精确洞察 覆盖四百城三万门店的全渠道:满足Z世代需求

以95后为代表的Z世代的求新需求驱动了一系列消费新潮流诞生，例如入围金榜的无糖气泡水，黑咖啡，盲盒等为此，京东超市瞄准了新品类，新品牌，新商品作为重点发力的赛道

刘利振表示，为了满足Z世代的需求，京东超市通过观察用户尤其Z世代群体的消费行为，对用户需求，市场趋势进行预判，然后携手品牌，商家共同推出消费者需要，喜欢，认可的商品。

同时，为了满足Z世代希望随时随地，即时购买的需求，京东超市不仅有优势的线上渠道，还不断拓展线下触点为此，京东超市与沃尔玛，华润，永辉等370多家商超合作，覆盖全国超3万家门店，在近400个城市为消费者提供1小时达服务

这些举措让京东超市在刚刚过去的11.11获得亮眼战绩，开门红当天精品黑咖啡半小时达成去年同期全天成交额，潮流盲盒1小时达成去年全天成交额，这些成绩都是消费者对我们产品和服务的认可。在JD.COM超市全渠道布局下，重点孵化的“田璇项目”以LBS地理位置服务为基础，打通JD.COM线上流量和线下商品池，通过与线下零售商在销售和购买模式上的深度合作，实现商品产权的快速转移和就近配送，最终构建JD.COM自营，极速配送服务。。

京东超市把控商品品质:以远高于行业水平的标准做尺 联合第三方建标准

根据消息显示，目前京东超市要求所销售商品，必须符合国家，行业乃至国际的相关标准主推商品则是在标准之上的品质商品，对于所售商品品质的管控远高于行业水平与此相互配套，京东超市实施全流程品质管控体系，围绕售前，售中，售后三大环节，通过资质审核查验，前置品控，入仓抽检，运输防护，指标监控，神秘采买等十几个环节实施品质管理

此外，由于新品类和细分品类不断涌现，也造成标准相对滞后，市场泥沙俱下，为此，京东超市积极与行业协会，地方政府共建标准体系例如为了让更多消费者可以吃上新鲜，正宗的五常大米，京东超市与五常市政府合作，联手制定地标产品管理规范，完善防伪溯源体系，标准体系涉及种子，种植，投入品，仓储，加工，环境，产品，溯源管理等8个方面，共计有27个流程99道工序

京东超市作为行业领先的全渠道商超，丰富，有趣，品质，服务最优，已成为购买生活日用品的首选在12.12京东超市好物盛典期间，专门搭建了金榜入选商品的会场，消费者可在京东app内搜索:京东金榜，进入京东金榜年度盛典页面，即可浏览榜单详情和购买下单此外，食品，酒类，母婴，个护，家清，玩具等品类商品还有满299减30的优惠，部分食品，酒水商品更有第二件0元活动

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