“万人同款”的美妆时代带来盲区，新锐品牌蔓之研抢占“定向护肤”新赛道

伴随着消费升级时代的到来，人们对护肤品精度的要求越来越高在社交分享，微博，小红书，Tik Tok等短视频平台，乃至私域流量爆棚的各个圈子的讨论过程中，每一款产品的使用效果都在不断被用户评价，放大，细分，受众对品牌的KPI考核标准也越来越严苛

在社交媒体评价护肤品效果的海洋中，普通用户往往忽略了用户自身因素，盲目跟风成为最近几年来化妆品行业的消费误区万人同款的产品必然会产生不同的护肤效果，催生了市场细分的行业概念

护肤同质化严重，定向护肤需求日益明显。

目前大部分化妆品品牌推出某一款产品，往往是从产品的角度来考虑，以满足绝大多数消费者的需求，尽量找到有这种需求的消费者如此庞大而全面的产品战略缺乏针对性曼芝研究院倡导的定向护肤理念，以更精准的个性化需求为基础，搭配专属的定向护理方案，关注的焦点是消费者自身

这一概念创新的基础是大数据分析人的皮肤状况受多种因素和个体差异的影响当无差别市场相对饱和时，细分市场存在供需失衡

消费者的年龄，肤质，甚至生活方式都是个体差异化的原因即使是同一个人，在不同的生活场景中也会有不同的需求以2020年为例，受疫情影响，消费者将更多的时间花在居家护肤上，因此对面霜，乳液，精华液等产品的需求将大大增加可是，在巨大需求的风口浪尖上，盲目护肤带来的敏感肌肤，医美效果带来的修复需求，以及面膜脸等生活习惯改变带来的皮肤问题，让敏感修复产品成为市场护肤品的热点如何精准满足消费者群体不断变化的需求，成为各大品牌面临的快速反应问题在这样的大环境下，一个新品牌脱颖而出，以强大的科研开发背景和大牌原料合作伙伴为坚实后盾，率先提出并践行定向护肤理念，这就是——蔓的研究

借助国际前沿技术，开辟定向护肤新领域。

在皮肤深度研究领域，先天生物学和后天环境对人体皮肤的影响一直是相关专家学者试图破译的课题以现代系统生物学的科研成果为基础，探索生物学与人体皮肤多样性的平衡，告别盲目，实现定向护肤除了依靠消费领域品牌产品的数据获取，还需要从生物学，遗传学，自然科学等多方面综合考量，甚至全球数据作为支撑做到这一点并不容易，但漫志研究做到了

国际前沿皮肤基因检测技术——SkinDNA。

早在2018年，曼智妍就与国际皮肤生物检测先驱SkinDNA合作，将先进的皮肤基因检测技术引入中国，带来更加精准，科学，有效的皮肤问题解决方案。

作为皮肤基因检测领域的先驱，SkinDNA拥有国际检测中心，在全球28个国家拥有分销网络它深入探索和分析了全球200万个皮肤生物检测的真实数据样本通过研究6000多个遗传因子，最终从200多个异常生物性状中以SNPs的形式确定了16个与皮肤衰老相关的生物位点结合DG算法和Mazy测量方法，基于科学的大数据分析模型，最终总结确认了与皮肤衰老相关的5个维度，即:紧致度，弹性，糖化，光损伤色素沉着，自由基损伤和敏感炎症，准确定位了皮肤衰老的关键点

携手全球化妆品功能性成分研发巨头——巴斯夫个人护理。

全球化妆品功能性成分研发生产巨头巴斯夫个人护理是曼智妍的长期战略合作伙伴，为曼智妍在大中华区的靶向护肤品提供专属定制化表观遗传生物功能原料这一合作之所以引起业界的关注，是因为它创造了巴斯夫个人护理前沿的表观遗传学研究成果在现代系统生物学中，可以通过调节基因表达来改善皮肤的表型，这就是表观遗传学在皮肤护理中的应用通过定位皮肤衰老的关键点，优化和提高皮肤生理功能的表达，从根源上达到抗衰老的效果巴斯夫个人护理以其在化妆品高科技研发领域的巨大市场份额和创新发展理念，推动了全球护肤研究的快速发展，这与曼芝研究的发展战略相契合

仕万季峻彪医用级护肤品厂

好的材料需要好的炉子在国际原材料巨头巴斯夫个人护理的坚强后盾下，一条优质可靠的生产线是能让金子发光的重要环节在实际生产过程中，大数据和先进技术只有高于行业的R&D实力和高标准的生产工厂，才能有效转化为高质量的产品曼智妍在上海拥有10万级菌标医药级护肤工厂，占地面积3939平方米，为打造极具竞争力的护肤品提供了强大的硬件基础曼智研究在数据和R&D形成的独家定向优势，完全可以通过自己的工厂生产来保障

以上关键因素决定了曼智妍在定向护肤的赛道上已经具备了相当的实力长期以来，曼智妍深度参与定向护肤针对皮肤衰老最密切相关的五个问题维度，推出了曼智妍SkinDNA能量源液系列，曼智妍SkinDNA能量面膜系列等专业修复产品，从不同维度为肌肤提供定向，精准，全方位的修复结合市场需求，今年3月，曼智妍被重金上市为专业日间护理产品，——曼智妍SkinDNA修复能量系列，完善了布局和功效图谱的产品矩阵

定向护肤产品应运而生。

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，中国女性中有36.1%的人皮肤脆弱因此，针对敏感炎症这个维度，曼智妍定向开发了SkinDNA修复能量系列，内含洗面奶，精华水，精华乳，精华霜，眼部精华，全方位修复我们脆弱的肌肤

蔓之研SkinDNA修护能量系列

该系列以双重定位力求达到1+1＞2的多重功效产品以表观遗传学理念为研究基础，通过外源性因素控制皮肤生物力学特征，抑制老化，优化皮肤生理功能的表达，有效修护肌肤活力

双通路抗敏，产品中特有的RNAEPIGEN赋能因子可增强皮肤纤维内聚力，改善并提升肌肤自身修护能力而另一修护科技成分——RELEPIGEN则主要用于巩固皮肤屏障的完整性，降低应激性特异反应，有效缓解过敏性皮肤状况

蔓之研SkinDNA修护能量系列还将产品再度细化，分别定制了维稳版和倍护版，针对不同肤质人群，给予不同敏感肌精准定向修护。

维稳版:针对极易敏感肌肤，尤其是处于敏感阶段，已经出现皮肤不适症状人群，配方极简，更多维度根源修护干敏肤质问题。

倍护版:针对常见脆弱肌肤，处于修护阶段，皮肤出现干燥，紧绷且耐受力较差人群，高活性成分黄金配比，集中修护，解决脆弱肌肤各项问题。

精细化的定向护肤，将肌肤问题逐一击破，定向护肤更有针对性和方向性的呵护敏感性+炎症肌肤用户的需求，重建肌肤健康屏障，让肌肤拥有更强抵御外部刺激的能力，同时深入修护肌肤，帮助肌肤焕发生机。

6年来，蔓之研以破局者的姿态，不断掀起颠覆业界的护肤革新风潮，深耕定向护肤领域，不仅囊获了多家时尚行业媒体授予的荣誉，奖项，同时也赢得了国际医学美容皮肤科学论坛CBE标杆的肯定，并获得了国内外极具权威的专家，教授，为蔓之研定向护肤创研成果证言在消费领域更以良好的口碑效应获得了广大消费者认可

脚踏实地的品牌发展模式，让蔓之研逐步奠定了品牌在国内高端专业护肤领域的领军地位精准，差异化的定位，高效专业的产品，借助有效的市场营销及传播策略，使得蔓之研定向护肤的理念深入人心

源自系统生物学研究，巴斯夫个人护理定制成分加持，以科技驱动品牌发展，蔓之研作为定向护肤领域的先驱，抢先占领了行业赛道，以其具有创新差异化的优势，在未来也必将拥有更加广阔的市场。

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